راز شکست فیس‏‌بوک

متا با تهدیدهایی از سوی پایگاه کاربران رو به سالمندی خود و رشد اپلیکیشن چینی تیک‌تاک که ماهانه بیش از یک میلیارد کاربر فعال دارد، مواجه است. فورمت ویدئوی کوتاه و صفحه «برای شما» که با استفاده از الگوریتم، ویدیوهای مسحورکننده نمایش می‌دهد، عامل موفقیت تیک‌تاک بوده‌اند. زمانی که تیک‌تاک رو به رشد بود، متا به رقابت با اسنپ‌چت متمرکز شده بود و از قابلیت‌های ویدئویی موقتی این اپلیکیشن، کپی‌برداری می‌کرد. در این فاصله، تیک‌تاک الگوریتم خود را بهبود بخشید و مقصد جدیدی برای کاربران نسل زد ایجاد کرد. تلاش متا برای رقابت با ویدئوی کوتاه تیک‌تاک از طریق ریلز، نتوانست نظر کاربران جوان‌ را جلب کند. پرولکس در این‌باره چنین می‌گوید: «می‌دانیم که متا، مشکل نسل زد دارد. سهم بازار ریلز در میان کاربران نسل زد، بسیار کمتر از تیک‌تاک است.» طبق آمار شرکت تحقیقاتی فارستر، تنها ۴۰درصد از نوجوانان بین ۱۲ تا ۱۷سال می‌گویند از فیس‌بوک استفاده هفتگی دارند که کمتر از ۴۸درصد در سال۲۰۲۱ است. همچنین ۶۱درصد از کاربران نوجوان اظهار می‌کنند که استفاده هفتگی از اینستاگرام دارند و در مقابل، ۶۹درصد از تیک‌تاک استفاده می‌کنند. طبق نتایج تحقیقات مرکز پیو که در اوت انجام شد، تنها ۳۲درصد از نوجوانان از اپلیکیشن اصلی فیس‌بوک و ۶۲درصد از اینستاگرام استفاده می‌کنند. تیک‌تاک نظر ۶۷درصد از نوجوانان را جلب کرده است. تیک‌تاک با روندی که در پیش گرفته در حال کسب محبوبیت روزافزون میان کاربران و آگهی‌دهندگان است. اقتصاد ضعیف به متا که بخش عمده‌ای از درآمدش از تبلیغات آنلاین است، آسیب زده است. یکی از اولین بخش‌هایی که شرکت‌ها به کاهش هزینه مبادرت می‌کنند، بخش بودجه تبلیغات است که تاثیر مستقیمی روی درآمد متا می‌گذارد. متا همچنین با پیامد تغییرات حریم خصوصی iOS اپل که شفافیت ردیابی اپلیکیشن نامیده شده، روبه‌رو است. این قابلیت که در سال۲۰۲۱ توسط اپل راه‌اندازی شد، به کاربران اجازه می‌دهد انتخاب کنند آیا به اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌ها اجازه می‌دهند آنها را ردیابی کنند یا خیر؟ پیش از اینکه بازار تبلیغات راکد شود، زاکربرگ هشدار داد که تغییرات حریم خصوصی اپل، تبلیغات دیجیتالی را نابود خواهد کرد. رکود اقتصادی و تغییرات حریم خصوصی اپل، سه ماهه‌های مالی تیره و تاری را برای متا به همراه آورد. این شرکت در سه ماهه دوم امسال، نخستین کاهش سال به سال فروش و در سه ماهه سوم، دومین کاهش فروش سه ماهه را گزارش کرد.با وجود کاهش رشد درآمد، زاکربرگ، متا را برای اختصاص میلیاردها دلار برای برنامه‌هایش در زمینه متاورس تحت فشار قرار داده است. متا در سال۲۰۲۱ حدود ۱۰میلیارد دلار در واحد «رئالیتی لبز» هزینه کرد. این بخش مسوول ساخت سخت‌افزار و نرم‌افزار متاورس است. این غول فناوری از ابتدای امسال تاکنون، بیش از ۹میلیارد دلار در این پروژه هزینه کرده است. در کنفرانس درآمد مالی سه ماهه سوم، دیو واهنر، مدیر مالی متا گفت: «هزینه متاورس در سال۲۰۲۳ افزایش بیشتری پیدا خواهد کرد.» طبق گزارش روزنامه وال‌استریت ژورنال، پلتفرم هاریزن ورلدز (Horizon Worlds) شرکت متا، تاکنون به درد نخور مانده است. متا در ابتدا تمایل داشت این اپلیکیشن تا پایان امسال ۵۰۰هزار کاربر داشته باشد؛ اما برآوردش را به ۲۸۰هزار نفر کاهش داد. بر اساس گزارش یاهو فاینانس، زاکربرگ در اکتبر گفت: «متاورس می‌تواند به یک محل کار مجازی تبدیل شود؛ اما کارشناسان نسبت به نقشه تجاری مدیرعامل متا برای رئالیتی لبز بدبین هستند.»