کسب‌وکار تبلیغاتی گوگل زیر ذره‌بین اتحادیه اروپا؛ غول فناوری در آستانه جریمه ۱۰ درصدی

گزارش‌های جدید نشان می‌دهند که کمیسیون اروپا تحقیقات جدیدی را درباره کسب‌وکار عظیم تبلیغات آنلاین گوگل آغاز کرده که می‌تواند جریمه‌های سنگین‌تری را برای این غول فناوری به همراه داشته باشد.

براساس گزارشی از بلومبرگ، رگولاتورهای اتحادیه اروپا که پیش از این گوگل را به دلیل نقض «قانون بازارهای دیجیتال» (DMA) میلیاردها دلار جریمه کرده بودند، اکنون روی تسلط این شرکت بر بازار تبلیغات متمرکز شده‌اند. هرچند هنوز تحقیقات رسمی به صورت عمومی اعلام نشده، اما گفته می‌شود کمیسیون اروپا تماس با مشتریان و رقبای گوگل را آغاز کرده است تا اطلاعاتی درباره سلطه این شرکت در بازارهای مختلف تبلیغاتی به دست آورد.

جریمه جدید در انتظار گوگل؟

نگرانی اصلی رگولاتورها این است که گوگل احتمالاً با «افزایش مصنوعی قیمت نهایی» در مزایده‌های تبلیغاتی، باعث ضرر و زیان آگهی‌دهندگان شده است. طبق قوانین ضدانحصار اتحادیه اروپا، اگر تخلف گوگل در این پرونده ثابت شود، این شرکت ممکن است با جریمه‌ای معادل ۱۰ درصد از کل فروش سالانه جهانی خود مواجه شود.

گوگل درحال‌حاضر از چندین جبهه تحت فشار است. از دسامبر ۲۰۲۴، نحوه نمایش تبلیغات گوگل برای افراد زیر سن قانونی زیر ذره‌بین قرار دارد و همچنین رگولاتورها این شرکت را موظف کرده‌اند که سیستم‌عامل اندروید را برای دستیارهای هوش مصنوعی رقیب باز بگذارد و داده‌های جستجوی خود را با رقبا به اشتراک بگذارد.

این اولین بار نیست که مدل کسب‌وکار تبلیغاتی گوگل با چالش جدی مواجه می‌شود. در آوریل ۲۰۲۵، یک قاضی فدرال در آمریکا رسماً گوگل را در بازار تبلیغات آنلاین «انحصارگر» شناخت. وزارت دادگستری آمریکا (DOJ) معتقد است گوگل از کنترل خود بر بازار برای افزایش هزینه‌ها و برداشت سهم بیشتر از فروش تبلیغات استفاده می‌کند.

حتی در گزارش‌هایی گفته شده که وزارت دادگستری آمریکا به دنبال اجبار گوگل به فروش بخش تکنولوژی‌های تبلیغاتی (Ad Tech) خود است. با‌این‌حال، هنوز تصمیم نهایی درباره نحوه اصلاح این رفتارهای ضدانحصاری اتخاذ نشده است.