جاجیگا همان کاری کرد که بد می‌دانست: تبلیغ گوگلی رو نام رقبا

پلتفرم اجاره اقامتگاه جاجیگا اخیراً اقدام به تبلیغات گوگلی روی نام رقبا کرده، اقدامی که مدیرعامل این پلتفرم، سال گذشته آن را «کاربر دزدی» عنوان کرده بود.

به گزارش دیجیاتو، بحث تبلیغات روی نام برند رقبا در گوگل ادز (brand bidding) میان رقبا در بازار اجاره اقامتگاه دوباره داغ شده است.

برند بیدینگ (Brand Bidding) یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که در آن کسب‌وکارها روی کلمات کلیدی مرتبط با نام برند خود یا برند رقبا تبلیغات می‌کنند تا دیده‌شدن خود را افزایش دهند و ترافیک بیشتری به وب‌سایت‌شان هدایت کنند. اما تبلیغ مستقیم روی نام برند که دارایی اصلی شرکت‌هاست، معمولا غیراخلاقی قلمداد می‌شود.

سال گذشته پلتفرم «شب» متهم به استفاده از نام «جاجیگا» و «جاباما» در عنوان و متن تبلیغات گوگل خود شده بود. همان زمان «بابک سهرابی»، مدیرعامل جاجیگا، در توییتی این اقدام را «کاربر دزدی» نامید و آن را غیرحرفه‌ای و خلاف قوانین گوگل دانست. او حتی اعلام کرد که با پیگیری حقوقی موفق به مسدود کردن برخی تبلیغات شد.

اما حالا به‌نظر می‌رسد خود پلتفرم جاجیگا نیز شیوه تبلیغاتی مشابهی را در پیش گرفته است.

بررسی‌ها نشان می‌دهد که جاجیگا از عباراتی همچون «متنوع‌تر از جاباما» یا «Better than Jabama» در عنوان تبلیغات گوگل خود استفاده کرده است.

«فرهاد بهشتی»، مدیر مارکتینگ جاباما، نیز با انتشار  اسکرین‌شات‌هایی به این رویه جاجیگا اشاره کرده است. بهشتی توییت قدیمی سهرابی را نقل کرده و نوشته: «به قول آقای سهرابی، این کار چیزی نیست جز کاربر دزدی.»

این در حالی است که برخی کارشناسان معتقدند این رفتارها رقابت بین برندها را به جنگ تبدیل می‌کند و در بلندمدت به برند آسیب می‌زند.

همچنین گوگل نیز دستورالعمل‌های مشخص و سختگیرانه‌ای در این زمینه دارد و در مواردی احتمال مسدود شدن تبلیغات نیز وجود دارد، اتفاقی که سال گذشته برای تبلیغات شب افتاد.