هشدار درباره تبلیغات گمراه‌کننده در جراحی‌های زیبایی

برخلاف تبلیغات داروهای نسخه‌ای که به‌شدت تحت نظارت‌ هستند، تبلیغات جراحی‌های زیبایی عملاً با اصل «خودت مراقب باش» انجام می‌شود. شرکت‌ها برای انتشار ادعاهای خود در اینستاگرام، تیک‌تاک یا تلویزیون ملزم به ارائه شواهد علمی به دولت نیستند. تصاویر قبل و بعد، پست‌های اینفلوئنسری و ویدئوها و پادکست‌های بازاریابی بیش از هر زمان دیگری فضای رسانه‌ای را پر کرده‌اند.

یکی از قربانیان، «لنیا واتسون-برتون» ۳۷ ساله و کارمند نیروی دریایی آمریکا بود که پیش از اعزام، به امید بهبودی سریع، یک روش چربی‌برداری به نام AirSculpt را انتخاب کرد؛ روشی که کاملا بی‌خطر معرفی می‌شد. او این عمل را در یک مرکز زنجیره‌ای در کالیفرنیا انجام داد، اما به‌جای آنکه طبق وعده 48 ساعت بعد به روال عادی زندگی بازگردد، سه روز بعد بر اثر سوراخ شدن روده و عفونت جان باخت.

لیپوساکشن که با نام‌هایی مانند پیکرتراشی یا کانتورینگ بدن هم شناخته می‌شود، روشی جراحی برای خارج کردن چربی است و با مکش، لیزر، امواج اولتراسوند یا لرزش انجام می‌شود. واتسون-برتون یکی از چندین زنی است که پس از عمل در کلینیک‌های شلوغ ــ که به‌شدت به بازاریابی دیجیتال متکی‌اند ــ جان خود را از دست داده‌اند. خانواده‌ها می‌گویند این مراکز به‌جای ایمنی، بر جذب مشتری تمرکز دارند و با صرف میلیون‌ها دلار برای تبلیغات، خطرهای واقعی جراحی را کم‌اهمیت جلوه می‌دهند.

کمیسیون تجارت فدرال آمریکا دستورالعمل‌هایی برای تبلیغات پزشکی دارد و تأکید می‌کند ادعاها باید «صادقانه، غیرگمراه‌کننده و مبتنی بر شواهد علمی معتبر» باشند. با این حال، کلینیک‌ها الزامی برای ارائه شواهد به نهادهای دولتی یا حتی مصرف‌کننده ندارند و «تبلیغات اغراق‌آمیز» که قابل اثبات نیست، از نظر قانونی مجاز شمرده می‌شود.

هیچ نهاد فدرالی آمار عوارض تهدیدکننده حیات مانند سپسیس یا لخته‌های خونی در این مراکز را به‌طور منظم رصد نمی‌کند. سپسیس یک وضعیت اورژانسی پزشکی و تهدیدکننده زندگی است که در آن، پاسخ شدید بدن به یک عفونت، باعث التهاب گسترده و آسیب به بافت‌ها و اندام‌های خودی می‌شود و می‌تواند منجر به نارسایی اندام‌ها و مرگ گردد. این بیماری با تب، لرز، تپش قلب تند، گیجی و تنگی نفس خود را نشان می‌دهد. برخی بیماران که تحت بی‌حسی موضعی و به‌اصطلاح «هوشیار» جراحی شده‌اند، از درد شدید حین عمل خبر داده‌اند؛ در حالی که به آنان وعده داده شده بود «حداقل ناراحتی» را تجربه خواهند کرد.

متخصصان هشدار می‌دهند دوره‌های «بهبودی ۲۴ ساعته» غالباً افسانه است. جراحی واقعی با کبودی، تورم و ترمیم داخلی همراه است که هفته‌ها زمان می‌برد. به گفته رئیس پیشین انجمن جراحان پلاستیک آمریکا، بازگشت به کار ۲۴ ساعت پس از لیپوساکشن، توصیه‌ی بسیار بدی است.

در نهایت، مسئولیت آگاه‌شدن بر عهده بیمار است: فراتر از فضای ترغیب‌کننده و تخفیف‌های فصلی، باید سوابق جراح، مجوزها، محل انجام عمل و نسبت سود به زیان هر روش را دقیق بررسی کرد.

منبع: healthday